Unilever по итогам 2024 года нарастила расходы на маркетинг до самого высокого уровня за последние 10 лет, согласно финансовым результатам компании за минувший год. Так, маркетинговый бюджет компании увеличился на 900 млн евро. При этом инвестиции в бренд и маркетинг выросли до 15,5% от оборота.Компания также сообщила о росте своего оборота в годовом исчислении на 1,9% до 60,8 млрд евро. Однако операционная прибыль Unilever в размере 9,4 млрд евро снизилась на 3,7% по сравнению с 2023 годом.
В отчёте подчёркивается, что такие бренды, как Dove и Ben and Jerry’s, обеспечили более 75% годового оборота компании, при этом рост продаж составил 5,3%. Как решить проблему брошенных корзин в интернет-магазине и приложении: полное руководство
«В соответствии с планом действий по развитию мы взяли на себя обязательство делать меньше, но лучше и с большим эффектом. Мы выполнили план в срок и добились прогресса в 2024 году», – заявил генеральный директор Unilever Хайн Шумахер.
В частности, Unilever намерена выделить в отдельную компанию своё подразделение по производству мороженого, в которое входят такие бренды, как Magnum и Cornetto. Ранее предполагалось найти покупателя на это подразделение, но из-за отсутствия кандидатов теперь компания планирует вывести акции отдельной компании на фондовый рынок.
Подразделение по производству мороженого станет голландской компанией со штаб-квартирой в Амстердаме. Она будет зарегистрирована на трёх фондовых биржах: Амстердамской, Лондонской и Нью-Йоркской. Ожидается, что выделение подразделения будет завершено к концу 2025 года.