Загод доля россиян, обращающих внимание набренд или производителя при покупке товара, выросла с12% до27%, пишут «Ведомости» соссылкой наданные опроса Б1. Также при покупке потребители по-прежнему учитывают цену икачество.
PeopleImages.com – Yuri A/Shutterstock/Fotodom
Согласно результатам опроса, весной 2023 года наназвание бренда при покупке ориентировалось 9% респондентов, азатем эта доля начала расти. Речь идет опродовольственных товарах, одежде, обуви, аксессуарах, косметике ипарфюмерии идругих категориях, включая автомобили.
Выяснилось, что цена при покупке важна для 92% опрошенных против 86% осенью 2023 года, качество— для 82% против 78%. Страна происхождения товара для потребителей при этом имеет все меньшее значение— доля тех, кто отметил важность этого критерия, сократилась загод на7 п. п. до12%.
Также уменьшилась доля респондентов, которые выбрали ответ «покупаю значительно больше товаров, произведенных вРоссии»,— с51 до42%. При этом 66% респондентов по-прежнему считают, что российских товаров наполках магазинов стало больше.
Потребители «вцелом благосклонно» относятся к , нопредпочитают покупать ихвопределенных категориях. Так, среди продовольственных товаров больше всего под СТМ покупают молочную продукцию, бакалею, мясо, рыбу иптицу, среди непродовольственных— бытовую химию итовары для дома, косметику ипарфюмерию, одежду иобувь.
Аналитики также подчеркнули, что собственники новых марок, вотличие отработавших вРоссии известных международных брендов, по-прежнему недостаточно инвестируют вмаркетинг ипродвижение своих брендов.